ارزیابی تبلیغات تلویزیونی طرح هدفمندکردن یارانه ها از دیدگاه کارشناسان تبلیغات و ارتباطات
پایان نامه
- سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
- نویسنده محمد رضا سلمانی ندوشن
- استاد راهنما سید محمد دادگران داوود نعمتی انارکی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1390
چکیده
توجه به چارچوب های ذهنی مخاطب کلید موفقیت ساخت برنامه های اقتصادی به لحاظ جذب مخاطب و اثرگذاری است . تامین رضایت مخاطبین و اقناع آنها از طریق پوشش متناسب با نیازها و نگرش های متفاوتی که دارند?، امری ضروری است ? این تحقیق با هدف ارزیابی تبلیغات تلویزیونی (به معنای عام) هدفمندی یارانه ها توسط کارشناسان ارتباطات و تبلیغات انجام گرفته است . بر این اساس با استفاده از روش مصاحبه عمیق به بررسی اهداف و سوال های تحقیق پرداخته شد . سوال های تحقیق نیز در دو مرحله طراحی گردید ؛ در مرحله اول سوال های کلی از طرح و رسانه ، تهیه و تدوین گردید و در مرحله بعدی ، پس ازگرفتن اطلاعات جامع ، 17 سوال طراحی و از کارشناسان مورد پرسش قرارگرفت . مهمترین نتایج این تحقیق چنین است : رسانه ملی به ویژه تلویزیون در اطلاع رسانی طرح هدفمندی به مخاطبانش توانست بسیار موفق عمل نماید ؛ اما در زمینه آگاهی بخشی و تفسیر موضوع طرح ، به دلیل نداشتن زمان کافی ، سیاستگذاری دولتی برای طرح هدفمندی بجای سیاستگذاری رسانه ای – به واسطه فشارهای دولت– کمیت زیاد برنامه ها بدون توجه به کیفیت ، وارد نشدن به حوزه نقد و عدم کاربری پژوهش در برنامه های اقتصادی نتوانست به اهداف رسانه ای خود دست یابد . در واقع سیاست گذاران تلویزیون به دلیل فوری بودن طرح و نداشتن زمان مناسب از این مهم جا مانده اند و جلو افتادن طرح هدفمندی یارانه از رسانه ای چون تلویزیون ، عوارضی برای رسانه به دنبال دارد ، که شاید مهمترین آن ، کاهش اعتماد باشد . مردم ( مخاطب ) نباید رسانه را مقصر بعضی از ضعف های اجرای طرح هدفمندی یارانه ها بدانند . به هر حال، رسانه فراگیری چون تلویزیون می بایست علاوه بر اطلاع رسانی به نقد و تفسیر هم بپردازد . کلیدواژه ها : تبلیغات تلویزیون – یارانه – هدفمندسازی یارانه ها- کارشناسان – ارتباطات – ارزیابی
منابع مشابه
اولویت‌بندی کدهای اخلاقی در تبلیغات تلویزیونی
نظر به اینکه جامعه ایران، جامعه‌ای مذهبی است، پایبندی به فرهنگ ملی و مذهبی و ارزش‌های برآمده از این فرهنگ در تبلیغات تلویزیونی ضرورتی انکار‌ناپذیر است، اما در حال حاضر، تبلیغات تهیه شده در کشور، تطابقی با مسائل فرهنگی و اجتماعی کشور ندارد و بسیاری از تبلیغات تولیدی تنها کپی‌برداری از تبلیغات معروف و پرفروش دنیاست؛ بنابراین، هدف از پژوهش حاضر، پاسخ به دو پرسش است، نخست، کدهای اخلاقی موجود در تبل...
متن کاملبازنمایی ستاره ورزشی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی (نشانه‌شناسی تبلیغات شامپو «کلیر» و روغن موتور «کاسپین»)
امروزه نشانه‌ها سراسر زندگی انسان‌ها را دربر‌گرفته‌اند. در این میان تبلیغات، نظامی از نشانه‌هاست که در همه ساعات شبانه روز، ذهن و چشم افراد را تسخیر کرده است. در این بین افراد معروف، گاه دستاوردی می‌شوند برای افزایش میزان نفوذ تبلیغات در اذهان عمومی. در این راستا هدف مقاله پیش رو ارائه نوعی اسطوره‌شناسی و اسطوره‌زدایی از واقعیت پنهان پشت متن تبلیغات است. در این مطالعه در قالب نظریه نشانه‌شناسی...
متن کاملارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی با طرح پژوهش تجربی
در سالهای گذشته، بهدلیل گسترش چشمگیر اینترنت، تبلیغ ویروسی مورد توجه فراوان محققان و بازاریابان قرار گرفته است. این پژوهش با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی انجام گرفته است. استراتژی این پژوهش از نوع تجربی بود. دانشجویان دانشگاه مازندران، جامعۀ آماری این پژوهش در نظر گرفته شدند که سیصدوهشتادوشش نفر از آنها بهروش نمونهگیری خوشهای انتخاب شدند. سپس نمونۀ آماری بهطور تصادفی به دو گروه مساو...
متن کاملتأثیر تبلیغات تلویزیونی بر مصرف‌گرایی و وابستگی عاطفی بین افراد
امروزه محیط پیرامونی هر فرد در جامعه، در سیطره حجم انبوهی از پیام‌های تبلیغاتی مختلف قرار دارد که از رسانه‌های مختلف با هدف اثرگذاری بر قشرهای مختلف جامعه تولید و ارائه‌شده‌اند. تبلیغات تأثیر شگرفی بر شکل‌دهی رفتار مصرفی افراد دارد، از همین رو این پیام‌های تبلیغاتی اثراتی مثبت و منفی مختلفی بر روابط اجتماعی افراد از خود بر جای می‌گذارد. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر اف...
متن کاملشیوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران و امریکا
رسانهها نه‌تنها بازتاب‌دهندۀ واقعیت‌ها بلکه شکلدهندۀ آن‌اند و بر درک و شناخت ما از جهان پیرامون اثر میگذارند. بهرغم آنکه زنان در دهههای اخیر در کنار نقشهای سنتی خود به فعالیت در عرصههای اجتماعی، که در گذشته مختص مردان تلقی میشد، روی آورده و جایگاه خود را در بسیاری از آنها تثبیت کردهاند، بهنظر میرسد رسانهها همچنان تصویری کلیشهای از آنان ارائه داده و بیشتر بر نقشهای سنتی و ویژگیه...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023